“夜经济”成为撬动消费“金钥匙”

（张轶伦 摄）

这个夏天，丰富多元的夜间消费场景成为撬动消费的“金钥匙”。数据显示，大型商场每天18时至22时的营业额占比超过全天的一半。夜幕降临，锡城市民爱去哪里？商场晚间促销，玩出了哪些新花样？

(资料图)

各色购物节目不暇接

上个周末的晚上，各色购物消费节令人目不暇接。江阴举办首届啤酒音乐节，在锡澄运河上演绚丽灯光秀；惠山区启动“惠山之夜”，在热情如火的夏夜掀起摇滚“旋风”；锡山区夏夜消费节展销两轮车、服装、家居用品等多个大众消费品类，市民以实惠价格享受优质货品。“每个地方都有各自的特色，得做好时间规划才能玩得过来！”家住新吴区的陈悦说，“有吃有喝，还有好听的音乐，感觉演唱会就开在家门口。”

事实上，从7月开始，锡城就进入“太湖购物节”的热潮中。市商务局的数据显示，在太湖广场举办的首届啤酒音乐节上，从7月8日到7月15日，8天里总人流量超30万人，涵盖周边业态，销售超过200万元。

外摆摊点明显多起来

夕阳渐沉，万象城蠡湖边一串串灯泡照亮摊位，吸引来往的人们。柠檬混着冰块在杯中捶打、碰撞，铁板上的汉堡肉片发出吱吱冒油声，乳白色的冰淇淋点缀上草莓酱……Two cups主理人小张从顺德一路自驾至无锡，在鼋头渚、八方汇都“打卡摆摊”过，“除了能赚点钱之外，摆摊的生活比较自由，有时还能看到湖边的落日。”

在地摊上，“独一无二”是最大的卖点。在地上铺一张野餐桌布，陈列好自己的商品，生意就可以开张。稍微讲究点的，推个小车，放张桌子，再布置点鲜花和星空灯，贴上设计好的广告词，“门面”呼之欲出。“摆摊就像游牧一样，地点根据心情而定，今天在堰桥，明天可能在哥伦布广场。”艺术工作从业者路瑶下班后经营着一个小酒摊，“四处移动虽然回头客生意少了，但是可以结交到更多朋友，分享各自的故事。”

今年夏天，锡城的外摆摊点明显多了起来。诸如融创茂、江南大悦城等商场也引入了市集，增设摊位。“大家晚上出来的次数多了、时间长了，即便到了10点以后还是会有顾客购买，有时候凌晨1点才收摊。”路瑶说。

体验式业态搬进商场

各大商场引入体验式业态来延长各个年龄段消费者停留的时间，水上主题乐园、随机舞蹈show等新场景搬进了商场。

江南大悦城里举办“悦夏造浪企划”与“落日微醺派对”主题活动，为夏日运动增加新玩法。“悦夏造浪企划”将冲浪池搬到了购物中心，顾客不用去海边也能享受到夏日冲浪的快乐。“落日微醺派对”邀请国内20+优质精酿品牌到场，消费者可以喝着清凉的啤酒，感受喷泉水汽扑面而来的瞬间。

随机舞蹈show正在苏宁广场展开。爱好者欣怡说，随机舞蹈的特别之处在于哪里都可以是舞台，不限年龄，无关职业，大家只需要放松心情站上去，享受舞蹈就可以。爱好者钰钰告诉记者，以前无锡的随机舞蹈特别少，今年开始在各大商圈“遍地开花”，她参加了荟聚、茂业天地、梁溪万达广场、锡东八佰伴等商圈的随机舞蹈show，“这个夏天跳得很开心”。燃动的舞姿和动感的旋律吸引了不少观众驻足观看，成为吸引客流、营造氛围的“新潮”手段。不少商圈负责人表示，商场引入年轻人喜欢的新型娱乐方式，有助于培育新场景新活力，也为市民游客带来多元化的消费体验。

（晚报记者 陈婧怡 陈怡迪/文、摄）